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2013年家纺企业:巧意营销 九大亮点

时间:2017-10-25编辑: admin 点击率:

  

  6月27日,2013年家纺职业正直面机遇与应战。此前,我国家用纺织品职业协会会长杨兆华对职业现状与发展趋势进行剖析,并提出2013年家纺职业的三大发力点:扩内需、稳出口、促立异。其中,“促立异”无疑向企业提出了寻求跨界协作,拓荒新途径的要求。

  在此,本报记者提炼出2013上半年家纺企业在途径营销方面的9大亮点,既是对已有成果的必定,也是对下半年的希望,盘点利害,以助企业更好、更快、更稳地前行。

  亮点1婚庆家纺甜美领跑

  新闻回放:“2013”因谐音“爱你终身”被视为结婚的好年份,不少新人把婚期选在了2013年,这使得本年的婚庆家纺早早迎来出售小顶峰。新年伊始,记者走访北京大望路、王府井、西单三大商圈发现,:巧意营销 九大亮点婚庆类家纺产品走俏市场。罗莱、梦洁、富安娜、皇锦、罗卡芙等多家品牌都有多款婚庆床品出售,并推出打折、买赠等优惠办法,赚得了喜人的销量。2013年家纺企业据统计,元旦3天假日,购买婚庆用品的人数和人均消费均高于去年同期。

  北京新光六合家纺区负责人通知记者,现在,在婚庆、自然更换、乔迁、团购这四我们纺需求中,婚庆需求已成为最刚性的需求。并且,作为婚庆市场主力消费集体的80后与当年60后、70后结婚时比较,对新房的床品更为考究,这在很大程度大将带动2013年婚庆家纺的出售。元旦3天,有的品牌专柜婚庆家纺的销量占到总销量的50%,且大多消费者选购的婚礼床品在8000元~15000元。除北京外,天津、河南等多地市场的婚庆家纺也出现出甜美领跑之势。

  记者点评:婚庆家纺是近年来家纺规划的重头戏,也是家纺出售的一大增长点,跟着人们对家居特别是家纺消费观念的改变,将有更多的新人重视婚庆床品的质量和规划,因此婚庆家纺也将成为家纺品牌出售的制胜点。关于婚庆家纺的促销而言,企业首先要抓准机遇,人们大多是在结婚前提早购买婚庆家纺,所以促销时间也要稍加提早,选在婚礼顶峰期前拉开帷幕。其非必须拿捏好打折的力度,让利的起伏要既能吸引顾客,又不损失利润。

  综观近几年的婚庆市场,消费需求、结婚本钱出现逐年递增的趋势,照此推算,在涵义“爱你终身”的2013年,下半年的婚庆家纺销量仍值得等待,婚庆家纺市场也还将是企业据守的甜美阵地。

  亮点2家纺团购势头正劲

  新闻回放:春节前夕,记者从北京、河南、江苏三地市场了解到:新春家纺市场,团购绝对是主打。综观各大商场专柜、专卖店、批发市场,简直一切知名家纺品牌都推出了自己独具特色的团购家纺礼品,且有不小的价格优惠吸引买家。罗莱家纺等团购礼品出售大户更是在专柜设立了团购专区,陈列出多个系列的产品。

  记者从梦洁、梦兰、罗莱、惠谊家纺等专柜了解到,团购礼品家纺的销量在新春前夕迎来出售顶峰,出售额能占到专柜总出售额的50%~70%。从团购出售来看,床品四件套需求最大,出售最火。从购买人群来看,大中型企业是团购家纺的大户。

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